Кінопостер — це окремий вид рекламної продукції. І мета його, як і будь-якої іншої реклами — привернути увагу і продати. В даному випадку — спонукати глядача на купівлю квитка в кіно. Саме тому дизайнери постерів охоче використовують напрацьовані рекламістами способи залучення уваги: певні колірні поєднання, контраст, зображення привабливих жінок. Французький дистриб’ютор фільмів і блогер Крістоф Куртуа звернув увагу, що багато кінопостери схожі один на одного як дві краплі води і їх можна розбити за окремими категоріями.
woman.net.ua спробував розібратися, як по постеру визначити жанр фільму і які закони психології сприйняття використовують дизайнери, щоб привернути нашу увагу і спонукати подивитися кіно.
12. Постери з парою, що стоїть спина до спини
Постери в такому стилі найчастіше бувають у романтичних комедій. Герої кіноафіші нерідко перебувають у певному протистоянні один одному, наприклад в плані принципів, поглядів, соціального положення. Але в кінцевому підсумку все буде добре і любов неодмінно переможе.
- В колажі — постери до фільмів: «Красуня» (1990); «Як позбутися хлопця за 10 днів» (2003); «Принцеса Льоду» (2005); «Смак життя» (2007); «Чотири Різдва» (2008); «Вид на вбивство» (1985); «Війна наречених» (2009); «Любов з повідомленням» (2002); «Кілери» (2010).
11. Постери з дамою в червоному
З точки зору психології сприйняття кольору червоний привертає увагу, дає сигнал «не проходьте мимо». Також цей колір підсвідомо асоціюється з чуттєвістю. А це, як відомо, завжди добре продається. Тому дизайнери щедро використовують червоний при створенні постерів. Героїня в червоному напевно буде самим зухвалим і рішучим персонажем фільму, сміливим і ломающим якісь догми і стереотипи.
- В колажі — постери до фільмів: серіал «Чудеса науки» (1994-1998); «Афера на Тринідаді» (1952); «Тутсі» (1982); «Гола правда» (2009); «Мулен Руж» (2001); «Остання відпустка» (2006).
10. Постери, за яким відразу зрозуміло, яка сторона у Тома Круза «робоча»
Том Круз довгий час був голлівудською зіркою номер один, а фільми з цим актором ніколи не провалювалися в прокаті і незмінно збирали хорошу касу. Тому якщо в картині грає цей актор, то він неодмінно буде на постері крупним планом. А те, що Том Круз і дизайнери кіноафіша знають, в якому ракурсі він виходить найбільш виграшно, — тільки плюс.
- В колажі — постери до фільмів: «Особлива думка» (2002); «Джеррі Магуайер» (1996); «Лицар дня» (2010); «Місія: нездійсненна — 2» (2000); «Мумія» (2017); «Місія: нездійсненна» (1996).
9. Синьо-помаранчеві постери
Синій і помаранчевий розташовані на протилежних сторонах колірного кола. Фахівці називають такі кольори компліментарними. При використанні разом вони роблять один одного виразніше і яскравіше. Завдяки цьому зображенні виникають напруження і контраст, які створюють у глядача певний настрій. Такі постери найчастіше бувають у фільмів в жанрах фентезі, хоррор і екшен.
- В колажі — постери до фільмів: «Ідентифікація Борна» (2002); «Ковбої проти прибульців» (2011); «Ілюзія польоту» (2005); «Драконівські перли: Еволюція» (2009); «Синій оксамит» (1986); «Діти шпигунів 3-D: Гра закінчена» (2003); «Темний лицар» (2008); «Денний дозор» (2006); «Хоробра серцем» (2012).
8. Постери з оком
З близької відстані будь очей виглядає трохи моторошно, і не суть важливо, кому він належить: тварині, людині або інопланетянину. Але безумовно привертає увагу і володіє гіпнотичним ефектом.
- В колажі — постери до фільмів: «Біонічна жінка» (2007); «Кендімен» (1992); «Динозавр» (2000); «В серці моря» (2015); «Король мурах» (2003); «Я — початок» (2014); «Око» (2008); «Аватар» (2009); «Реквієм за мрією» (2000).
7. В ліжку
обличчя героїв подібних постерів нерідко висловлюють дискомфорт, який свідчить про те, що в їх відносинах далеко не все благополучно. Це може бути і легка комедія, а в разі фільму «Прості складності» з Меріл Стріп і Алеком Болдуїном в головних ролях. І серйозна аналітика сімейних конфліктів і підводних каменів у відносинах двох, як у випадку міні-серіалу Інгмара Бергмана «Сцени з подружнього життя».
- В колажі — постери до фільмів: «Прості складності» (2009); «заради Сміху» (1996); «Ліцензія на шлюб» (2007); «Перехідний вік» (2008); «Бонзо пора спати» (1951); «Одружені сім років» (2003); «Сцени з подружнього життя» (1974); «Розлучення по-американськи» (2006); «Самотній чоловік» (2009).
6. Круті хлопці на чорно-помаранчевих постерах
Якщо перед вами така кіноафіша, то це точно буде бойовик. Причому творці подібних постерів з незрозумілих причин переконані, що в такому колірному рішенні особливо ефектно виглядають Брюс Вілліс і Ніколас Кейдж.
- В колажі — постери до фільмів: «Заручник» (2005); «Примарний гонщик» (2007); «Перевізник» (2002); «Нестримні-2» (2012); «Час відьом» (2011); «Сльози сонця» (2003).
5. Герої фільму сидять на лавці
Найчастіше такі постери бувають у фільмів про ексцентричних людей з проблемами. По ходу фільму їхні проблеми нерідко бувають можна.
- В колажі — постери до фільмів: «Їж, молись, кохай» (2010); «Місто привидів» (2008); «Від долі не втечеш» (2010); «Одинаки» (1992); «Прислуга» (2011); «Манхеттен» (1979); «Французький поцілунок» (1995); «Форрест Гамп» (1994); «Ніккі, диявол-молодший» (2000).
4. Постери, на яких головний герой стоїть до нього спиною і, як правило, тримає зброю
Герой такого постера ніби транслює глядачеві: «Я дуже небезпечний. Краще не дивись на мене». Хоча можлива і така трактування: герой-одинак, який виступає один проти цілого світу.
- В колажі — постери до фільмів: «Пристрель їх» (2007); «Обитель зла — 3: Вимирання» (2007); «Початок» (2010); «Повелитель стихій» (2010); «Кіт у чоботях» (2011); «Блейд» (1998).
3. Маленькі люди на тлі великих осіб
Постери з великими особами на тлі різноманітної природи, а особливо часто морського узбережжя або неба, які «спостерігають» за маленькими самими собою, говорять про те, що перед нами драма або мелодрама. І героїв такий кінокартини неодмінно пов’язують великі, чисті і справжні почуття.
- В колажі — постери до фільмів: «Вічно молодий» (1992); «Місто ангелів» (1998); «Її звати Сара» (2010); «Австралія» (2008) «Переможниця» (2007); «Неприборкані серця» (2000); «Захопився» (1996); «Каяття» (2005); «Подвійне життя Чарлі Сан-Клауда» (2010).
2. Жовтий мінімалізм
Жовтий — це не тільки колір сонця, радості і позитиву. У поєднанні з чорним він є попереджувальним кольором. Не дарма ж попереджувальні знаки представляють з себе чорні символи на жовтому фоні («Небезпечно. Радіоактивні речовини», «Небезпека ураження електричним струмом» та багато інших). Згадайте хоча б забарвлення таких жалких комах, як оса, бджола, джміль. Їх забарвлення транслює: «небезпечно!» Такий же підхід несуть і подібні постери — вони привертають увагу, а глядач підсвідомо зчитує сигнал про те, що героям фільму загрожує якась небезпека.
- В колажі — постери до фільмів: «Маленька міс Щастя» (2006); «Бурий кролик (2003); «Вбити Білла» (2003); «Співчуття пані Помста» (2005); «Доктор Сон» (2019); «Адреналін» (2006).
1. Постери до фільмів за романи Ніколаса Спаркса
Ніколас Спаркс — всесвітньо відомий американський романіст, який пише на теми любові і людських відносин. 11 його романів екранізовані, при цьому на постерах до ряду екранізацій зображені великі профілі чоловіків і жінок, які збираються поцілувати один одного.
- В колажі — постери до фільмів: «Остання пісня» (2010); «Найкраще в мені» (2014); «Ночі в Роданте» (2008); «Щасливчик» (2012); «Тиха гавань» (2013); «Щоденник пам’яті» (2004).
Як ви думаєте, чому кінокомпанії для реклами фільмів використовують одні і ті ж ідеї постерів?
