У 2018 році Оксфордський університет зробив невтішний висновок: кількість пропаганди і маніпуляцій у засобах масової інформації суттєво зросла за останні роки. І дійсно, обман у медіапросторі зустрічається все частіше, а методи його впровадження стають все витонченішими. Тому людині, яка бажає захиститися від цього свавілля, потрібні правильні інструменти.
Колектив woman.net.ua виступає за достовірну і чесну журналістику. Тому ми вирішили ознайомити наших читачів з техніками, які дозволяють недобросовісним ЗМІ обдурити неуважного споживача. А в кінці статті вас чекає бонус — рекомендації, які дозволять обійти перераховані махінації.
1. Створення негативних асоціацій
Намагаючись очорнити людину або організацію, деякі ЗМІ можуть звинуватити свою жертву у зв’язках з особистістю, явищем або подією, до яких у суспільстві погано ставляться. Для цього використовуються «випадкові» фотографії поруч з «неправильними» людьми або знаходження в полі проведення «сумнівних» заходів. Завдяки таким діям жертва може позбутися громадської підтримки.
2. Часто повторювана брехня = правда
«Іноді частого повторення брехні достатньо, щоб вона стала правдою» — ці слова приписують Йозефу Геббельсу — міністру пропаганди Німеччини та одного з головних сподвижників Гітлера. Ця фраза лягла в основу такого принципу роботи ЗМІ: якщо поширювати одну і ту ж неправдиву новину під різними соусами, періодично оновлюючи фіктивні аргументи, то в свідомості більшості людей сформується так звана ілюзія правди. Це відбувається тому, що наш мозок завжди шукає легкі шляхи для засвоювання інформації, тому воліє вірити тому, про що всі навколо постійно говорять.
3. Виборче коментування, або фреймінг
Це висвітлення конкретної події так, щоб всі смислові акценти працювали на користь маніпулятора. У випадку з новинним роликом навіть не потрібен монтаж, досить використовувати закадровий текст з потрібним посилом. З текстовими новинами ще простіше: правильна картинка і звернення до емоцій у змісті часто допомагають досягти необхідного маніпулятору результату.
4. Замовчування інформації
Замовчування теж може бути способом маніпуляції. І мова не тільки про те, що ЗМІ можуть ігнорувати серйозні події, щоб не руйнувати популярну позицію «у нас все під контролем». Навіть просте приховування окремих епізодів біографії жертви небудь важливої деталі розглянутого події може допомогти закріпити у свідомості людей потрібну думку.
5. Підготовка до великих подій
Якщо є необхідність прийти до непопулярного рішення, то іноді ЗМІ готують для нього ґрунт. Так починається активний вкидання інформації, єдиною метою якого буде виправдання в головах громадськості майбутніх заходів. Логіка дій маніпулятора не буде викликати підозр у людей, які звикли побіжно переглядати новини.
6. Вплив на емоції
Це один з найбільш часто використовуваних ресурсів управління громадською думкою. Чим більше емоцій в матеріалі задіює маніпулятор, тим більше шансів, що подану інформацію сприймуть за чисту монету. Музика, лексика, відеоряд, текст — кожен елемент може стати знаряддям приховування фактів, їх підміни або нав’язування потрібної точки зору, якщо натисне на певні почуття.
7. Використання впливу авторитетів і фрази «статистика показала»
В медіапросторі часто можна почути або прочитати такі фрази: «На думку ПІБ, експерта в області…», «Статистичні дані показують, що такий-то відсоток людей…». Застосовуються вони тому, що в суспільній свідомості сильна влада авторитетів (які можна створити) і офіційних даних (які можна сфабрикувати). А за фактом далеко не кожен такий експерт або його дані витримують навіть швидкої перевірки.
8. Підміна понять
Ще один частий прийом у ЗМІ — підміна понять, яка передбачає зміну вихідного значення слова або сенсу явища. Даний метод дозволяє маніпулятору направити увагу глядача / читача по потрібному шляху або надати «незручним» словами потрібне значення.
9. Штучне створення проблеми
Маніпулятор створює проблему, очікуючи, що люди будуть мати потребу в її вирішенні. Але часто в такому рішенні можуть бути закладені інтереси самого маніпулятора. Подібна техніка дозволяє практично зводити нанівець градус суспільної незгоди, а при необхідності — просувати суперечливі ідеї та ініціативи.
Як боротися з маніпуляціями?
- Дослідіть джерела новини, а якщо їх немає, вивчайте інші ресурси.
- Намагайтеся знайти першоджерело новини, щоб знизити ризик спотворення інформації.
- Постійно оновлюйте і доповнюйте свій список джерел новин.
- Якщо бачите серйозне і планомірний тиск ЗМІ на людей або організації, шукайте тих, хто зацікавлений у їх поганої репутації.
- Аналізуйте інформацію по обидві сторони «медійних барикад».
- Намагайтеся стримувати емоції при перегляді новин і оцінюйте тільки сухі факти.
- Перевіряйте авторитетність експертів і достовірність цифр і досліджень.
А які маніпулятивні техніки в ЗМІ помічали ви?
Igor Polushin спеціально для woman.net.ua
