ВСІ

11 установок, які нам штучно нав’язали маркетологи і суспільство (А ми і не помітили)

Колись ми з нетерпінням чекали повноліття, щоб нарешті вирватися з-під опіки батьків і керуватися лише своєю думкою. Але пройшли роки, і замість мами з татом місце строгих цензорів непомітно зайняв соціум з друзями, советующими працювати в перспективних сферах, уявними стандартами краси і всюдисущими маркетологами, через екрани нашептывающими, що нам купувати. Проте чи так необхідно вслухатися в цей інформаційний шум?

woman.net.ua розібрався, які розтиражовані установки на ділі виявилися помилковими.

1. Харчуватися вдома немодно

11 установок, які нам штучно нав’язали маркетологи і суспільство (А ми і не помітили)

Хрусткі вафлі і ароматний кави з розкрученою кав’ярні змушують презирливо дивитися на грудкувату кашу, зварену похапцем, або растекшийся жовток. Хоча в инстаграме вже не так модно публікувати їжу, як кілька років тому, ми відчуваємо себе більш статусно, коли снідаємо в кафе, а вечір п’ятниці проводимо у популярному барі. І неважливо, що на останні залишилися до зарплати гроші.

В закладах можна отримати нетривіальний гастрономічний досвід, але не варто робити з цього культ з обов’язковими щоденними відвідинами. Крім економії фінансів ви збережете фігуру: згідно з дослідженням Університету Іллінойсу, під час трапези в ресторані ми споживаємо на 200 калорій більше.

2. Треба маскувати ознаки старіння

Якщо зайти в косметичний магазин, можна побачити довгі ряди антивікових засобів: крем, який обіцяє підтягнути обличчя краще пластичного хірурга, продукцію з гіалуронової кислотою і т. д. Зі сторінок журналів нас переконують, що користуватися омолоджувальної косметикою або робити ін’єкції потрібно мало не з 20 років. Зморшки подаються як щось, з чим не можна жити.

Але замість того щоб нести половину зарплати маркетологам, набагато продуктивніше навчитися підбирати відповідні віком макіяж і одяг. Не так давно на літніх людей звернула увагу висока мода (для них розробляються колекції), а також модельні агентства, які спеціалізуються на нестандартних моделях. Тому знайти відповідні рекомендації по стилю не складе праці.

3. Жінка зобов’язана виглядати ідеально

11 установок, які нам штучно нав’язали маркетологи і суспільство (А ми і не помітили)

У такої жінки немає целюліту, а на нігтях – гель-лак. Але такого захворювання, як целюліт, не існує. Є ліподистрофія – патологія жирової тканини, яка вимагає оперативного втручання. “Апельсинова кірка” ж з’являється з-за особливостей підшкірно-жирової клітковини, що складається з дрібних жирових крапельок, які з-за різної форми і дають той самий небажаний рельєф. У 1998 році проводили дослідження, де порівнювали людей, у яких був присутній ефект “апельсинової кірки”, і щасливих володарів пружної шкіри. З’ясувалося, що у них немає відхилень у здоров’ї, а підшкірно-жирова клітковина влаштована однаково.

Те, що ми називаємо целюлітом, – природний стан організму, вести війну з яким немає сенсу: на відміну від розміру талії і тонусу шкіри “апельсинова кірка” повертається, як тільки ми перестаємо робити обгортання або масаж. Крім боротьби з целюлітом маркетологи нав’язують і інші уявні стандарти, наприклад манікюр з гель-лаком. На ділі ж з таким лаком можна ходити не більше 2-3 тижнів, інакше нігтьова пластина истончится, а ризик розвитку хвороботворних бактерій зросте.

4. Бажано віддавати перевагу всьому крафтовому

11 установок, які нам штучно нав’язали маркетологи і суспільство (А ми і не помітили)

Слово «крафтовый» сприймається як знак якості та гарантія чогось унікального. В’язати, робити ляльок, шкіряні сумки або щось ще — це тренд: майстер-класи з яким-небудь хобі проводяться навіть у маленьких містечках. Серед любителів рукоділля (або крафта) найбільша частина (41 %) припадає на миллениалов. І це невипадково, адже одна з головних цінностей — самовираження, а ремесло не тільки розвиває фантазію, але й стає додатковим заробітком або розширює коло спілкування.

Але маркетологи стали використовувати термін «крафт» замість набила оскому «ексклюзиву». Тому мережі закладів пропонують нам крафтовые бургери, а флористи за букети з крафтового папери просять велику ціну. До речі, в цьому випадку назва походить від способу виготовлення — крафт-процесу, але ми продовжуємо асоціювати його з чимось незвичайним і крутим.

5. Щоб бути в тренді, потрібно дивитися серіали

У часи нашої юності мильні опери були захопленням бабусь або молоденьких дівчат. Але коли ця індустрія зробила крок вперед, а «Санта-Барбару» (Santa Barbara) змінили «Гра престолів» (Game of Thrones), «Американська історія жахів» (American Horror Story) та продукти Netflix, дивитися серіали перестало вважатися непристойним. Більше того, вміння підтримати розмову про те чи іншому епізоді є гарним тоном. Якщо ж ви раптом не зрозуміли жарт про білих ходоків і взагалі не знаєте, хто це такі, на вас можуть подивитися як на інопланетянина.

Статистика стверджує, що люди у віці від 35 до 44 років витрачають на серіали і ТБ-шоу від години до двох на день. В мережі є калькулятор, який підраховує, скільки часу знадобиться на перегляд того чи іншого серіалу: «Гру престолів» можна здолати за 3 дні і 1 годину, а «Дуже дивні справи» (Stranger Things) — майже за 4 дні! А тепер уявімо, що в цей час можна було б поспілкуватися з друзями, побувати на природі, зайнятися своїм хобі або іншою корисною справою. Витрачати свої дні на фільми, щоб відповідати оточенню, не найкраща ідея, але чому б зрідка не розслабитися за переглядом чогось цікавого і шматочком піци?

6. Кожна жінка повинна стежити за модою

11 установок, які нам штучно нав’язали маркетологи і суспільство (А ми і не помітили)

Що робити, якщо в моді нюдовый макіяж, а ви завжди користувалися фатальний червоною помадою? Або ж зі сторінок глянцевих журналів закликають позбутися від шкіряних легінсів, а це один з ключових елементів вашого образу? Звичайно, залишатися вірною своєму стилю, і справа не тільки в тому, що оновлювати гардероб кожен сезон затратно.

Навіть блогери, які розповідають про тренди, в житті далеко не завжди слідують їм і рекомендують робити те ж саме. Коко Шанель говорила, що мода проходить, а стиль залишається. Кого ж вважати авторитетом, якщо не її? Деякі новинки можна взяти на озброєння, якщо вони впишуться в гардероб, але слідувати всім тенденціям навряд чи варто.

7. Їздити на громадському транспорті ганебно

11 установок, які нам штучно нав’язали маркетологи і суспільство (А ми і не помітили)

З 2015 по 2018 рік середньостатистична сім’я стала витрачати на таксі втричі більше. У Москві з 2014 по 2017 рік середній чек на поїздку знизився з ₽ 700 до 460. Вартість переміщення на цьому транспорті змінюється в залежності від країни: найдешевшим вважається єгипетський таксі, а найдорожчим — швейцарське. Тим не менш по всьому світу таксі поступово перестає бути опцією привілейованих верств населення.

Тому товариш, який їздить на маршрутці або ходить пішки, сприймається як невдаха, у якого немає грошей, щоб замовити машину. Але якщо припустити, що житель столиці витрачає в місяць на таксі близько $ 150, і знизити кількість поїздок хоча б в 2 рази, вийде непогана економія. До того ж послуги водія потрібні далеко не завжди: якщо ви переміщаєтеся в локації з розгалуженою транспортною мережею, у світлий час доби або вам потрібно пройти зовсім небагато, можна обійтися і без нього.

8. Працювати фрілансером легко: можна майже нічого не робити і їздити по світу

11 установок, які нам штучно нав’язали маркетологи і суспільство (А ми і не помітили)

Почувши слово «фрілансер», багато хто до цих пір представляють людину, що сидить під пальмою з коктейлем в одній руці і з ноутбуком в інший. Але не все так сонячно, як здається на перший погляд. Причому справа не тільки в високої конкуренції та нестабільності заробітку.

Щоб бути успішним, доведеться неабияк постаратися: сформувати чіткий графік роботи і слідувати йому, не відволікаючись на соцмережі і інші фактори, яких вдома більше, чим в офісі (які вже тут пальми). Тим, хто працює віддалено, потрібно куди більше волі, щоб організувати себе, тому зустрічі з друзями посеред робочого дня, купа вільного часу і робота на пляжі не що інше, як міф.

9. Щоб здаватися розумнішим, потрібно бути снобом або циніком

11 установок, які нам штучно нав’язали маркетологи і суспільство (А ми і не помітили)

Ми захоплюємося цинічними героями книг і фільмів, а друзі-сноби здаються нам трішки краще. Вони не бояться висловлювати скепсис і критикувати все і вся — створюється враження, що вони знають про життя більше нас. Але свіжі наукові дані свідчать, що між блискучим розумом і цинізмом немає ніякого зв’язку. Ольга Ставрова з Тілбургського університету (Tilburg University) і Даніель Элебрахт з Кельнського університету (University of Cologne) з’ясували, чому цинізм часто асоціюється з розумом.

Циніки сприймаються як більш інтелектуально розвинені, тому що припускають найгірше про людину і людство, значить, готові до цього. Тобто з точки зору теорії еволюції краще пристосовані до несприятливих умов. Але аналіз довів, що люди з високим IQ дотримувалися цинічних установок, тільки якщо вони були виправдані в конкретній ситуації. Перманентна схильність до снобізму і критиці не показник розуму, а спосіб адаптації.

10. Важливо спілкуватися в соцмережах і ділитися думками в групових чатах

11 установок, які нам штучно нав’язали маркетологи і суспільство (А ми і не помітили)

Чат батьків, мешканців мікрорайону, випускників 11 «А», любителів місцевої хокейної команди і інші групи за інтересами — іноді здається, що таких бесід більше, чим знайомих. Це відмінний спосіб скоротати офісні будні або поспілкуватися з товаришами з інших міст. Тих, хто майже не відписується в чаті або веде сторінки в соцмережах абияк, вважають дивними і ніби випали з життя чужинцями.

Але відсутність активності в чатах і соцмережах не робить людину антисоціальним. Швидше за все, він просто зайнятий або є інтровертом, яким складно листуватися з великою кількістю людей відразу. До речі, спілкування в чаті є і мінуси: розмови поверхневі, градус агресії вище, а часу витрачається значно більше, чим під час діалогу з оку на очей.

11. Не займатися саморозвитком ганебно

11 установок, які нам штучно нав’язали маркетологи і суспільство (А ми і не помітили)

Як часто знайомий, у якого немає хобі, викликає подив: про що з ним говорити? Ми прагнемо, щоб наші друзі обов’язково займалися самовдосконаленням, намагалися себе реалізувати і в роботі, і в захопленнях. Але нескінченна гонка і спроби стрибнути вище голови роблять людину нещасною.

Так, у розвинених країнах, де базові потреби задоволені, високі показники розлучень і самогубств. Це не означає, що треба закинути хобі і не намагатися стати краще, але робити це через силу навряд чи має сенс. Іноді потрібно просто насолоджуватися життям.

А які нав’язані установки ви додали б в наш список?

David Jackmanson / flickr, Matt Biddulph / flickr

ВАМ ТАКОЖ МОЖЕ СПОДОБАТИСЯ